Il lato più cool dell’estate è pronto a conquistare Firenze. Mancano ormai pochi giorni al ritorno di Maredamare, la fiera internazionale dedicata a beachwear, resortwear e accessori, che dal 18 al 20 luglio porterà alla Fortezza da Basso il meglio della moda mare internazionale, secondo il tema “The cool side of summer”. La XIX edizione si preannuncia come una delle più partecipate degli ultimi anni, grazie ad un vero e proprio boom di nuove adesioni: saranno oltre 250 i brand provenienti da tutto il mondo, dei quali 50 presenti per la prima volta, a conferma della crescente attrattività dell’appuntamento per il mercato internazionale. La fiera, organizzata da Underbeach, rappresenta infatti una delle più importanti vetrine dedicate al settore, ed offrirà ai buyer una panoramica completa delle collezioni Primavera/Estate 2027, con una presenza sempre più significativa delle proposte resortwear e accessori, a testimonianza dell’evoluzione verso un concetto di total look estivo. Sul fronte business si rafforza la collaborazione con Agenzia ICE, che contribuirà a portare a Firenze buyer selezionati provenienti da Europa, Americhe, Medio Oriente e Africa, consolidando il ruolo della manifestazione come piattaforma di riferimento per l’internazionalizzazione delle aziende.
LE SFILATE
Nel corso delle tre giornate il cuore pulsante della manifestazione saranno le sfilate, che accompagneranno l’intero programma con appuntamenti collettivi dedicati ai brand espositori, défilé esclusivi e la passerella del Consorzio ILB – Italian Lingerie & Beachwear, dedicata alle eccellenze del Made in Italy. Sabato 18 luglio, sulla Terrazza della Scherma, spazio anche ai giovani talenti con la sfilata delle collezioni finaliste del Concorso Nazionale Professione Moda Giovani Stilisti di CNA Federmoda, il più longevo contest italiano dedicato ai nuovi creativi della moda, che ogni anno riserva una sezione dedicata ad intimo e beachwear. CNA Federmoda sarà inoltre presente all’interno della fiera, con un proprio spazio espositivo dedicato all’incontro tra buyer e nuove collezioni di beachwear, resortwear ed accessori.
LE TENDENZE E LA SPINTA DELLA FORMAZIONE
Ampio spazio sarà riservato anche alla formazione, con un calendario di workshop pensati per accompagnare i negozianti nello sviluppo del proprio business. Tra le principali novità figura un percorso formativo che prenderà il via durante Maredamare e proseguirà per tutto l’anno, fino alla prossima edizione di Immagine Italia & Co. 2027, con il supporto continuativo di esperti, che seguiranno i negozianti per fornire loro suggerimenti e strategie per ampliare la loro clientela. La giornata di domenica sarà invece dedicata alle tendenze dell’estate 2027, curate dal trendforecaster di Maredamare, Nello Marelli e raggruppate in quattro categorie: Actual, dallo stile dinamico, che interpreta un’estate vissuta tra città e mare, beach club e piscine urbane ed espressa in olori vivaci, righe, motivi geometrici e materiali tecnici; Delulu, caratterizzata da un’estetica che invita a evadere dalla realtà, con colori, dettagli e abbinamenti giocano con un immaginario sognante e fuori dagli schemi; Rural, che segna il ritorno ad un’estate a contatto con la natura e si caratterizza di materiali naturali, tonalità morbide e richiami all’artigianalità; ed infine Sparty, che fonde benessere e glamour e si concretizza in tessuti luminosi, finiture metalliche, effetti iridescenti e dettagli preziosi.
Anche la giornata di lunedì sarà dedicata alle tendenze, con Nello Marelli che illustrerà in anteprima agli espositori le estetiche e i trend colore destinati a caratterizzare la stagione estiva del 2028.
Maredamare 2025 – Foto concessa dall’Ufficio Stampa
OLTRE LA FIERA
Consolidato ormai Fuordacqua, il fuorisalone di Maredamare che estende l’esperienza della manifestazione sul territorio attraverso un calendario diffuso di eventi e iniziative. Il programma culminerà negli appuntamenti esclusivi, su invito, “Follow the Flow”, dedicato ai buyer, e “The Cool Side of Party”, riservato alle aziende.
LA SPINTA SULLA SOSTENIBILITÀ
L’edizione 2026 conferma la forte attenzione alla sostenibilità ambientale e sociale. La manifestazione, certificata ISO 20121 per la gestione sostenibile degli eventi, ospiterà numerosi marchi impegnati nella produzione “green” attraverso materiali riciclati, fibre naturali e biologiche, tessuti certificati e filiere tracciate, valorizzando anche piccole realtà manifatturiere italiane e modelli produttivi responsabili. Accanto all’impegno ambientale emerge anche quello sociale, con brand che promuovono una rappresentazione autentica della persona, scegliendo campagne realizzate con persone comuni e valorizzando un’idea di bellezza inclusiva e naturale.
“Maredamare continua a crescere e i numeri di questa edizione lo dimostrano chiaramente – afferma Raffaella Petrossi, General Manager di Underbeach. – Il fatto che questa sia una delle edizioni più partecipate degli ultimi anni conferma la fiducia che il settore ripone nella nostra manifestazione e la sua capacità di attrarre operatori da tutto il mondo. Per tre giorni Firenze diventerà il punto di riferimento internazionale per il beachwear di alta gamma, offrendo occasioni di business, formazione, confronto e ispirazione. È una fiera che guarda al futuro, valorizzando innovazione, sostenibilità e creatività, senza perdere il legame con la qualità e il Made in Italy”.
Jacopo Carlesi
