Tradizione, innovazione digitale e internazionalizzazione: due piattaforme integrate per valorizzare i prodotti artigianali ed enogastronomici toscani, rafforzare la visibilità delle imprese e creare nuove opportunità commerciali in Italia e all’estero. Promossi sotto la regia dell’Unione Artigiani Italiani Toscana, i progetti sono cofinanziati dal Consiglio regionale della Toscana.
Raccontare il valore delle imprese, valorizzare i prodotti artigianali ed enogastronomici toscani e trasformare la visibilità digitale in nuove opportunità di crescita commerciale, anche sui mercati internazionali. Nascono con questi obiettivi ManuArti e Tuscany Market Hub, due piattaforme digitali complementari sviluppate nell’ambito di tre progetti cofinanziati dal Consiglio regionale della Toscana ai sensi della Legge Regionale n. 10/2025, promossi sotto la regia dell’Unione Artigiani Italiani Toscana e presentati durante una conferenza stampa nella sala Gonfalone di palazzo del Pegaso.
Le due iniziative ManuArti sono realizzate rispettivamente da UAI Firenze e UAI Livorno, mentre Tuscany Market Hub è sviluppata dalla Federazione Italiana Ambulanti e Operatori su Area Pubblica.
Una strategia condivisa che punta a coniugare tradizione e innovazione, identità locale e dimensione internazionale, accompagnando le imprese nelle trasformazioni del mercato digitale e rafforzandone la competitività. Un percorso che parte dalla valorizzazione dell’identità e delle produzioni locali per trasformare il patrimonio di competenze, mestieri e tradizioni in nuove opportunità commerciali.
“L’artigianato e le produzioni enogastronomiche rappresentano una parte fondamentale dell’identità e della ricchezza della Toscana – ha detto la presidente del Consiglio regionale Stefania Saccardi -. Sostenere progetti come ManuArti e Tuscany Market Hub significa investire nelle nostre imprese, aiutandole a innovare, a raccontare il proprio valore e a raggiungere nuovi mercati. La sfida è coniugare tradizione e innovazione, offrendo anche alle piccole realtà produttive strumenti digitali e nuove opportunità di commercializzazione. Importante è il collegamento con i mercati rionali, che dimostra come l’innovazione possa rafforzare anche le economie di prossimità. Siamo convinti che valorizzare le nostre eccellenze significhi promuovere il lavoro, la qualità e l’identità dei territori portando il nome della Toscana e il suo valore in Italia e nel mondo”.
“L’iniziativa nasce dalla volontà di mettere in rete le realtà produttive e commerciali del territorio, offrendo alle piccole e medie imprese strumenti innovativi per raccontarsi, promuovere i propri prodotti e raggiungere nuovi clienti. Un modello integrato che unisce comunicazione, valorizzazione territoriale, commercio elettronico e internazionalizzazione, con l’ambizione di trasformare la ricchezza dei mestieri, delle botteghe e delle tradizioni in una leva concreta di sviluppo economico”, ha spiegato Claudio Nobler, presidente di UAI Toscana, promotore di una visione condivisa che parte dalla Toscana e guarda al mondo, con l’obiettivo di fare dell’artigianato e dell’enogastronomia ambasciatori dell’identità e della qualità del territorio”.
“Alla base dell’iniziativa c’è un principio: oggi non basta essere presenti online, bisogna essere riconoscibili, facilmente individuabili e competitivi – ha proseguito Nobler –. In un mercato sempre più digitale, anche i sistemi di ricerca basati sull’intelligenza artificiale stanno cambiando il modo in cui consumatori, professionisti e operatori commerciali scoprono aziende e prodotti. Per questo ManuArti e Tuscany Market Hub puntano su contenuti digitali strutturati e ottimizzati per migliorare la visibilità delle imprese anche attraverso i nuovi strumenti di ricerca, offrendo loro nuove opportunità di crescita e sviluppo”.
Disponibili in italiano e inglese e concepite con una prospettiva internazionale, le due piattaforme rappresentano strumenti complementari di un’unica strategia.
ManuArti, sviluppata parallelamente da UAI Firenze per le imprese prevalentemente delle province FI-PO-PT e da UAI Livorno per quelle prevalentemente del territorio tirrenico, è dedicata al racconto e alla valorizzazione dell’identità delle aziende.
Tuscany Market Hub, realizzata dalla Federazione Italiana Ambulanti e Operatori su Area Pubblica, riunisce invece le produzioni promosse attraverso ManuArti in un unico canale di commercializzazione rivolto ai mercati italiani ed europei, con particolare attenzione anche al commercio di prossimità.
Proprio il legame tra innovazione digitale e territorio rappresenta uno degli elementi distintivi di Tuscany Market Hub, che affianca alla tradizionale consegna a domicilio la possibilità di ritirare i prodotti acquistati online direttamente nei mercati della Toscana, scegliendo il banco di uno degli operatori ambulanti aderenti al progetto.
Una soluzione che favorisce la sinergia tra produttori e ambulanti, integrando commercio elettronico e distribuzione tradizionale e attribuendo ai mercati rionali un ruolo attivo nella rete commerciale. L’obiettivo è valorizzare questi spazi non soltanto come luoghi di vendita, ma anche come punti di incontro, promozione e diffusione delle eccellenze locali, creando nuove relazioni tra imprese, operatori e consumatori e contribuendo allo sviluppo economico del territorio.
A realizzare lo sviluppo tecnico del progetto: Tatiana Frascella — EXIM Manager Senior certificata UNI 11823:2021 — K-Worldwide: progettazione e sviluppo del sistema digitale e delle automazioni; Expandiamo/Italia Trade Centre, rete internazionale fondata da Simone Sansavini che riunisce oltre 500 export manager presenti in più di 70 Paesi attraverso competenze specialistiche, relazioni commerciali e attività di business development internazionale.
Gianluca Rosucci
